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Le print (ou imprimé) joue encore aujourd’hui un rôle stratégique dans le développement d’une entreprise, malgré la montée en puissance du numérique. Voici les principaux rôles du print dans la croissance d’une entreprise :

1. Renforcer l’image de marque
Les supports imprimés (brochures, cartes de visite, flyers, catalogues, etc.) véhiculent l’identité visuelle et les valeurs de l’entreprise de manière tangible. Un design soigné et une impression de qualité renforcent la crédibilité et le professionnalisme perçu.
2. Soutenir la communication locale
Le print reste très efficace pour toucher une clientèle locale, notamment via des flyers, affiches ou dépliants distribués dans des zones ciblées. Il permet de promouvoir des événements, des promotions ou l’ouverture d’un point de vente physique.
3. Créer de l’engagement émotionnel
Le papier a un impact sensoriel plus fort que le numérique : on peut le toucher, le garder, l’offrir. Les impressions bien pensées (papier de qualité, finitions, design) peuvent marquer davantage les esprits qu’un simple contenu digital.
4. Compléter une stratégie omnicanale
Le print s’intègre dans une stratégie marketing globale aux côtés du digital : catalogues avec QR codes, magazines d’entreprise, courriers promotionnels personnalisés. Il renforce la visibilité sur plusieurs canaux et touche des segments différents.
5. Faciliter les échanges B2B
Dans les relations commerciales, les cartes de visite, dossiers de présentation ou plaquettes commerciales imprimées restent des outils précieux pour laisser une trace physique après un rendez-vous.
6. Générer des conversions
Des supports imprimés bien ciblés et bien conçus peuvent inciter à l’achat, à la visite d’un site web ou à la participation à un événement. En marketing direct (courrier postal, publipostage), le taux de retour reste souvent supérieur à celui de certains canaux numériques.

Exemple réel : IKEA – Catalogue + QR code
Objectif : Augmenter les ventes et l'engagement avec le catalogue annuel.
Ce qu'ils ont fait :
IKEA a distribué un catalogue imprimé à des millions de foyers.
Chaque page du catalogue comportait un QR code renvoyant vers une vidéo ou une visualisation 3D des meubles.
Résultat : +12% de visites sur leur site et +8% de ventes pendant la période de diffusion.
Leçons à retenir :
Le print attire l’attention dans le monde physique.
En ajoutant une passerelle vers le digital (QR code, lien court, réalité augmentée), il devient un outil interactif.